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Lanzamiento de marca

Experiencia al volante para la presentación de Alpine en A Coruña

Categoría
Eventos
Cliente
Alpine Store Vigo

Más que presentar, algo por vivir.

El reto no era dar a conocer Alpine en A Coruña. Era hacerlo de una forma coherente con lo que es la marca. No queríamos anunciarla, queríamos que la gente la viviera.
El primer paso fue elegir el entorno adecuado. Un espacio alineado con su posicionamiento, donde la experiencia tuviese sentido: el centro Metropolitan La Solana. A partir de ahí, construimos una activación centrada en el test drive como eje principal, convirtiéndolo en el punto de entrada a la marca.
Diseñamos una estrategia 360 que incluía desde la exposición previa de los vehículos en el propio espacio hasta la generación de contenido y la captación de leads, cada acción estaba pensada para atraer, activar y generar interés real.

Conceptualización de la activación

Desarrollo de landing para captación de test drive

Estrategia de difusión (prensa, mailing, redes)

Activación con influencers locales

Una experiencia única y exclusiva que genera interés real.

La acción combinó distintos canales para maximizar el alcance y la conversión. Se desarrolló una landing específica para la inscripción al test drive, apoyada por presencia en prensa local y especializada, campañas de mailing a la base de datos de La Solana y contenido en redes sociales.

Además, se activó una colaboración con perfiles locales como @sieira10 y @nicoclouston, que generaron contenido desde la experiencia real con el vehículo, amplificando el alcance de forma natural. El coche, vinilado con un QR directo a la landing, recorrió la ciudad como soporte de captación.
El resultado fue una respuesta directa del público: interés, interacción y participación. Pero, sobre todo, un primer contacto real con la marca para muchos usuarios y un refuerzo de posicionamiento para otros.
+60 interesados
Personas registradas para realizar el test drive.
Cupo prácticamente completo durante la acción.
Visitantes en La Solana interesados en conocer los vehículos.
Descubrimiento de la marca para nuevos usuarios y refuerzo de posicionamiento para el público existente.

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